胡葆森&王中軍丨大咖論道文旅地產(chǎn)，會擦出怎樣的火花？

2019年8月17日下午，亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會上，亞布力中國企業(yè)家論壇輪值主席、建業(yè)集團董事長胡葆森與華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長王中軍相約高端對話環(huán)節(jié)，兩位大咖思想碰撞、交流熱烈、干貨十足、金句不斷，共同論道“文旅地產(chǎn)怎么玩”。

高端對話環(huán)節(jié)由前一點資訊CEO、鳳凰網(wǎng)總裁李亞擔(dān)綱主持。

高端對話：文旅地產(chǎn)怎么玩

胡董：文化和旅游通常是一對孿生的姐妹，做文化的時候都是跟旅游有關(guān)系，做旅游的時候也離不開文化，文化和旅游經(jīng)常是拴在一起的。想轉(zhuǎn)型文化和旅游，那么就必然要和做文化旅游的優(yōu)勢企業(yè)合作。我和王總是20多年的好朋友，王總也需要跟地產(chǎn)企業(yè)，特別是有房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗的、有大片土地的地產(chǎn)企業(yè)合作，所以我們倆一拍即合，目前在鄭州合作打造了我們的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)項目。

經(jīng)過差不多三年時間艱苦地探索，我們合作打造的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)將于9月21日對外開放。項目規(guī)劃了四條街，我們先建成了兩條街。這個項目實際上就是地產(chǎn)企業(yè)圍繞著存量地產(chǎn)開始做轉(zhuǎn)型的一個嘗試，也是我們目前在文化旅游上投資最大的一個項目，我對于這個項目也非常期待，我們的團隊也在日以繼夜地進行籌備，也希望這個項目能夠奉獻(xiàn)給鄭州這個城市，包括河南老百姓一個文化旅游的文化大餐吧。

王中軍：華誼拍電影軍旅題材的拍得比較多，像《士兵突擊》《我的團長我的團》《集結(jié)號》，跟一個人的背景有很大的關(guān)系，和旅游沒有直接關(guān)系。但是由于企業(yè)的發(fā)展要求和市場的需求逐漸發(fā)展，就考慮將中國在電影IP轉(zhuǎn)到旅游小鎮(zhèn)上的。我們現(xiàn)在已經(jīng)努力了6年，開業(yè)了3家電影小鎮(zhèn)，包括葆森總鄭州的叫建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，是我們的第四家。

華誼開始從內(nèi)容公司輸出內(nèi)容，開始提出做電影主題公園、電影小鎮(zhèn)這個概念都是6年以前的事了，但是不是自己想象的那么簡單。就像迪斯尼用了100年的時間，迪斯尼用了大概幾十年在全世界覆蓋迪斯尼主題樂園也沒有多少家。文旅項目最大的問題在于未來怎么樣運營，游客進去怎么跟你的文化互動起來。

現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)：

李亞：即將開業(yè)的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的兩條街，主題是什么？

胡董：跟王總合作這個電影小鎮(zhèn)呢，一共規(guī)劃了四條街，即將開業(yè)的這兩條街，一條是太極主題街區(qū)，王總他們拍過一個很知名的電影就是《太極》，恰好太極的故里就在河南焦作溫縣的陳家溝，河南也是太極的故鄉(xiāng)。

另外一條街就是電影大道，王總拍的很多題材都是和中國的近代歷史有關(guān)，當(dāng)然包括和他自己的經(jīng)歷，他當(dāng)過兵，又在軍隊大院長大，所以對軍事題材比較感興趣，我們電影大道就是圍繞上世紀(jì)的老鄭州復(fù)原了一條街，即將開業(yè)的就是電影大道和太極街。

李亞：另外跟我們分享一下您打造中原文化小鎮(zhèn)的理念和探索，謝謝！

胡董：剛才李總談到我們這幾年還做了一些其他的題材的小鎮(zhèn)，比如講我的老家濮陽，濮陽東北莊是中國的兩個雜技之鄉(xiāng)之一。一個在河北的吳橋鎮(zhèn)，另外一個就是我們河南濮陽的東北莊，圍繞著雜技我們做了一個雜技小鎮(zhèn)。另外，因為我們搞足球搞了25年，所以就做了一個足球小鎮(zhèn)，目前還準(zhǔn)備在洛陽做一個牡丹小鎮(zhèn)。

無論是電影小鎮(zhèn)、足球小鎮(zhèn)、雜技小鎮(zhèn)、牡丹小鎮(zhèn)，我們把它們組成一個小鎮(zhèn)系列之后發(fā)現(xiàn)都是和中原文化有關(guān)的，所以我們把它又提升成為了中原文化小鎮(zhèn)系列。圍繞著中原文化這樣一個大的資源，大家也都知道，一部河南史半部中國史。長達(dá)三千年，中國的文化在河南這個區(qū)域內(nèi)是沒有斷代的，所以它有挖掘不盡的文化寶藏，我們把中原文化作為一個大題材，再結(jié)合各地的文化的特殊的資源做一些具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕℃?zhèn)，在河南應(yīng)該說有做不完的事情。

媒體提問：目前電影小鎮(zhèn)大多都在鄭州、濟南、?？谶@樣偏二線城市布點和落足。我想問一下兩位老總對咱們電影小鎮(zhèn)的城市布局和我們的目標(biāo)人群的布局的考慮，謝謝！

王中軍：其實企業(yè)選擇的余地是很小的，我也想在北京和天津建，北京的成本有多高？剛才說了華納可以做，環(huán)球可以做，它單體投資成本大幾百億，人家有這個能力，不是說我為什么不去上海開一個華誼主題公園，土地成本，各方面的競爭力還得去想。第一家電影小鎮(zhèn)在海南，就是因為我們在海南拍戲，政府非常歡迎。我是覺得我們要到哪個城市，當(dāng)?shù)氐恼?、合作伙伴認(rèn)可我的價值我就去，你認(rèn)為我沒有這個價值我就不去，就這么簡單，不是我想選哪個城市，我選河南就是因為胡葆森。謝謝！

媒體提問：一方面，現(xiàn)在文旅地產(chǎn)很熱，大家都在到處拿地投資；另一個方面，之前投的很多文旅地產(chǎn)現(xiàn)在都出現(xiàn)了“空城”的問題，有的投了很多錢修得很好，可就是沒有人去，您二位對于這個問題有什么的看法？

      胡董：在過去的20年間， 80%以上的文旅項目都是不賺錢的，或者說都是虧損的。原因首先就是不成熟，投資的人不成熟；第二，以前大家在文化、旅游方面的消費水平和意愿還不夠那么強烈，能力也不那么強；第三，是項目的選址、內(nèi)容等方面存在著一些問題。因為現(xiàn)在恰好是個轉(zhuǎn)折期，在過去20年間不成熟的基礎(chǔ)上，我們現(xiàn)在開始探討這個話題是很好的。借著消費升級、借著地產(chǎn)商的投資能力增強，借著圍繞著存量資產(chǎn)，包括文旅地產(chǎn)的金融產(chǎn)品越來越豐富，文旅地產(chǎn)在未來20年一定是個朝陽產(chǎn)業(yè)。我相信文旅地產(chǎn)在未來的三五年會呈現(xiàn)出一個快速發(fā)展的趨勢，這個過程中成功的項目也會越來越多。